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安踏最想打败的对手:一年卖出1.2亿双鞋,还能从中国赚...

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安踏最想打败的对手:一年卖出1.2亿双鞋,还能从中国赚...[复制链接]

超级qq红包群账号大全 发表于 2018-12-25 16:03:49 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 回复:??0 浏览:??216
近日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2018版“世界品牌500强”排行榜。在这份榜单前十名中,美国品牌占据8席,德国1席,日本1席,中国无一上榜,排名最高的是国家电网,位列30名。


前十名中,名次上升最快的是耐克,比2017年上升了5名,排在第8名,也是运动品牌第一名。如今,耐克的对勾商标已经成了全世界最知名的商标之一,但很少人知道,这是创始人菲尔奈特仅仅花35美元请一位艺术系学生设计的。没想到半个世纪后,它成为了全球最经典的品牌logo之一。
创立于1972年的耐克,毋庸置疑是全球最大的运动品牌,在全世界的几乎每一条街道上,你都有可能看到穿着耐克鞋的人。耐克也是中国品牌学习的榜样,更是想超越的对手,特别是对于中国本土第一大品牌安踏来说,这一两年都在加快国际化进程,通过不断收购品牌来杀入布局全球,就在本月,安踏以46亿欧元(约为359亿人民币)的价格,收购了”运动服装中的爱马仕“始祖鸟,而此前安踏还收购了意大利百年品牌FILA。
[size=0.6]安踏最想打败的对手:一年卖出1.2亿双鞋,还能从中国赚走354亿!

不过,想超越耐克并不是那么容易,2018财年,耐克营业总收入达363.97亿美元,其中,大中华地区营业收入达51.34亿美元(约354亿人民币),而安踏去年的营收是166.9亿元,在中国市场上,安踏都还没打败耐克,想要在全球超越,更是难上加难,但是中国品牌一般都是厚积而薄发,安踏未来几十年还是很有机会的。
关于耐克的创业故事,听起来似乎没什么励志可言,更多的好像是运气。菲尔奈特,一个美国佬,在大学时是一名田径运动员,但是成绩平平。大学毕业后,没有去找工作,而是去贩卖鞋,做起了日本运动品牌鬼冢虎的代理。没想到的是运动成绩一般,做生意是一把好手,很快拿下西部十三洲的代理。


1972年,菲尔奈特创立耐克,正式开启他的辉煌一生。菲尔奈特是一个不善言辞,内向腼腆的人,但他却是一个喜欢日本禅文化,会深度思考的人,非常低调而神秘。
奈特给比尔盖茨最深的印象是:与他一起创办公司的那些员工十分混搭,其中包括一名在一次划船事故后瘫痪的前田径明星、一名过度肥胖的会计和一名像着了魔一样给奈特写信的销售员(奈特从来没有给他回过信)。
从这里就可以看出,奈特是一名包容性非常强,具有强大开放而创新能力的人,不拘一格降人才。这是让耐克引领世界运动品牌发展的核心原因。比如,首创”外包“生产,耐克旗下不设一家工厂,而是将设计能力和商标以授权的方式在低成本的劳动力密集地区进行产品大规模生产,这开创了行业先河,也让耐克得以快速崛起。在中国大陆,着名的代工厂申洲国际,也代工了耐克阿迪等全球知名品牌。


再比如耐克发明了全球第一双气垫鞋,让运动鞋变得更轻快,动起来更舒服。还有,奈特是广告界的“毕加索”,从1985年重金签下乔丹代言开始,耐克创始了无数经典的广告,但是最最最经典的无疑是那句广告语”Just Do It“。
特立独行的奈特无疑是一个出色的营销推手,几十年来,耐克的代言人横跨足球、网球、高尔夫、田径、橄榄球、板球、手球、棒球、篮球等等,给耐克做过的运动球星多达上百名。同时,耐克也是全球各大着名赛事和球队的赞助商。
如今,耐克已经成为一家市值1106.91亿美元,业务遍布六大洲,一年卖出1.2亿双鞋的体育王国,暂时无人能撼动其地位。


不得不说,奈特实在是有眼光,1972年创立耐克,1980年就进入中国市场,那时候刚改革开放,人们的消费水平还很低,但是确实一进中国就受到了年轻人的喜爱。随着美国篮球运动文化、欧洲足球文化的渗透,中国人的运动细胞被带动起来,耐克自然是最收益的。
在中国的高端运动市场,耐克如入无人之境,根本找不到对手,2008年之后的李宁,本来想通过提价来挑战,没想到最后一败涂地。如今,高端市场牢牢的被耐克和阿迪达斯控制着。


据了解,耐克在中国市场已经连续18个季度录得双位数增长,可以说是业绩非常优异,得益于在中国市场频出“大招”。目前,耐克在北京中关村建成了大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”;与代理商宝胜国际合作,在北京世贸天阶推出亚洲最大乔丹旗舰店。今年10月,Nike在中国开设了全球首家数字化旗舰店“Nike House of Innovation 001”,共有四层,建筑面积 3822 平方米。
此外,耐克非常重视电商渠道,大力布局电商平台。2015年,耐克成为天猫双11服饰类目第一个过10亿销售额的品牌,此后每年的销售额都猛增,一直是天猫销量排名第一的体育品牌。在中国市场,耐克一直在不遗余力的寻找与年轻人的沟通方式,来获取他们的喜欢。
2016年6月30日,奈特在掌舵公司半个多世纪之后,宣布正式退休。一个最酷的创始人,一个传奇的品牌。

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